Rapportage Hanzesteden 2021

In 2021 is ervoor gekozen om de Nederlandse Hanzesteden beter bekend te laten worden bij de Duitse FIT touroperators (gericht op de individuele bezoeker) bij DER Tours en FTI, naast de groepenmarkt.

Voor DER Tours en FTI wordt samengewerkt met andere nog te ontdekken bestemmingen Visit Wadden, Visit Fryslan, Visit Flevoland, Visit Brabant, Visit The Other Holland en met NBTC. Een mooie combinatie om ook het andere Nederland te laten zien. Aangezien de Duitse gast de term Hanzestad al goed kent, is het gemakkelijk om hen ermee bekend te laten worden. De Duitse gast boekt graag bij een touroperator en kijkt ook graag bij een touroperator voor leuke tips, maar dit jaar is er ook vooral op ingezet om online nog meer vindbaar te zijn. Ook de Duitse gast maakt een ommekeer naar online boeken.

De Trade campagne is februari begonnen. Op deze manier konden de medewerkers van de touroperators al wel weer kennis maken met de Nederlandse regio’s.

Onderdelen van de Trade campagne waren: - Webinars - Landingspagina’s bij de touroperators - Inzet nieuwsbrieven - Digitale brochure met tekst, video, SEO/SEA - Blogs - E-learnings voor reisagenten - Social berichten - En meer.

Net voor de zomer is de internationale Hanzestedenfietsroute gelanceerd . Een website met online te downloaden routes in 8 etappes + 16 deellussen. De routes zijn daarnaast ook weergegeven in een routeboekje dat verkrijgbaar is bij de VVV’s en Toerist Info’s.

Ook voor het INTERREG project werkpakket Hanzesteden Fietsroute is in samenwerking met onder andere NBTC campagne gevoerd in Duitsland en Nederland. Dit door middel van inzet persberichten, social campagne, spread ANWB Erop Uit Special, advertorials in Duitse dagbladen – magazine Elektrorad – magazine Aktic Radfahren, samenwerking met Komoot, lezersaanbieding Rheinische Post, een special in gidsvorm bij FietsActief (48 pagina’s), advertentie in Mezza + regionale dagbladen en branded content artikel op o.a. AD.nl.

www.hanzestedenfietsroute.nl www.hanseradweg.de

Wat klaar stond voor het voorjaar, hebben we in juli kunnen uitvoeren.

In juli mochten de grenzen - na lang wachten - weer open en zijn we in samenwerking met NBTC Holland Marketing hierop gaan anticiperen. Geen schreeuwende vraag aan de buurlanden om te komen, maar vooral inzetten op inspiratie om onze Hanzesteden vooral een keer te bezoeken wanneer men eraan toe is. Een greep uit de campagne middelen voor de Duitse, Belgische en Nederlandse markt: 

• (Digitale) Radio spots - 15 sec variant - 28 sec variant
• Art Channel spots in restaurants en café's 
• Nieuwbrief - Duitsland   
• Urlaubsguru - één van de grootste reis inspiratie websites van Duitsland
• Secret Escapes - is een exclusieve reisorganisatie met exclusieve kortingen voor leden
• Display campagne
• Freecards Köln in restaurants en café's 
• Advertorials dagblad combinaties
• Bijlage Magazine Stern
• Special Fietsplatform Komoot

153 (!!) artikelen zijn er verschenen in Duitsland naar aanleiding van de komst van een DPA (Deutsche presse Agentur) journalist in de Hanzesteden. De DPA is soortgelijk aan het Nederlandse ANP. Een aantal uitschieters qua grote media: Zeit Online, Süddeutsche Zeitung, Die Zeit, GEO Saison, etc. etc.

Janny van der Heyden en André van Duin hebben in juni Zwolle, Hasselt, Kampen en regio IJsseldelta bezocht voor het programma “Denkend aan Holland”.

De Hanzesteden waren te zien op maandag 13 september om 21:25 uur op NPO1.

https://www.visithanzesteden.nl/hanzetip/3927/denkend-aan-holland/

In het najaar van 2021 richten we ons op Nederland, Vlaanderen en Duitsland door middel van:  - Social Media campagne --> Facebook, Instagram en Youtube  - Persreizen (pro- en reactief) - Pers nieuwsbrieven België en Duitsland - Facebook en Instagram video advertenties - NS Spoor (NL) + winactie - Reisverslag in VAB - dit is de Belgische ANWB (BE)  - Extra print mogelijkheden in Duitsland - Instagram-Take-Over VisitNetherlands  - Winactie NS Spoor + social kanalen

Een aantal items hebben doorgang kunnen vinden, andere zetten we door naar volgend jaar, wanneer de reisintentie weer op een normaler niveau ligt.

Naar aanleiding van de nieuwe merkgids en nieuwe belofte van de Hanzesteden, werd het tijd om een nieuwe video te laten maken.

Ontmoet de wereld van vandaag in een historisch decor

In samenwerking met Mak Media (video) en Kenneth Stam (tekst) is de nieuwe brandvideo tot stand gekomen. Elke Hanzestad heeft door deze aanpak ook een eigen video ontvangen, welke Hanzesteden Marketing ook inzet tijdens campagne momenten.

De video's zijn beschikbaar in het Nederlands en Duits.

Een overzicht van de video's is op YouTube te vinden. https://www.youtube.com/channel/UCps3stXAY32E13QSgK0utXg/videos

Campagne resultaten 2022, vanuit NBTC.