Rapportage Hanzesteden

Campagne resultaten 2022, vanuit NBTC.

Ook dit jaar wordt er veel ingezet op de Hanzesteden Fietsroute. Vorig jaar is de website met online te downloaden routes in 8 etappes + 16 deellussen gelanceerd.

Inzet marcom middelen in 2022 Nederland: - Social campagne voor fietsroute en muurschilderingen
- Spread Plus Magazine
- Fietsspecial boekje bij Toeractief
- 4 pagina's Fiets-NL
- Online campagne FIETS-NL
- Advertentie Toeractief
- Online advertorial PlusOnline
- Online advertorial Fietsen.123
- Inzet pers / pr en Influencers
- NS Spoor

Inzet marcom middelen in 2022 Duitsland: - OOH (Out of Home) campagne tijdens Internationale Hanzedagen
- Advertentie magazine Int. Hanzedagen, incl winactie
- WAZ op World Cycling Day (3 juni)
- ADAC Urlaub (25 augustus)

www.hanzestedenfietsroute.nl
www.hanseradweg.de

Een terugblik van 2019-2022 is hier te vinden.

Een van de grote uitdagingen binnen het INTERREG Hanze project is het realiseren van een muurschildering in elke stad. Lukt het ons om de grootste serie muurschilderingen ter wereld te realiseren? Op 2 maart 2022 was de 1e muurschildering klaar in Hanzestad Kalkar. De anderen zullen snel volgen. Fotocredits: De Strakke Hand

Achtereenvolgens zijn die van Harderwijk, Emmerik aan de Rijn en meer gereed gemaakt.

In het Verhaal van Nederland komen historische gebeurtenissen tot leven. Het Verhaal van Nederland is een verhaal over vroeger en nu, over strijd en verzoening. Het laat zien wie we zijn en hoe we zo zijn geworden. Door middel van spectaculaire dramascènes en locatiebezoeken komen historische gebeurtenissen tot leven.

In de aflevering op woensdag 2 maart kwam de Hanze aan bod met o.a. Zwolle, Kampen, Deventer & Zutphen. In de aflevering op woensdag 30 maart de Hanzestad Hattem.

Podwalks in Deventer en Hattem
De ‘Het Verhaal van Nederland podwalks’ zijn 10 wandelverhalen verspreid over heel Nederland. De podwalks zijn te beluisteren via de podwalks app Het Verhaal van Nederland. De app is gratis te downloaden. De Hanzesteden Deventer en Hattem zijn twee van de tien locaties. Verteller Daan Schuurmans neemt je op locatie via een audiotour mee door de tijd. De historische wandelingen zijn ontwikkeld als gps-gestuurde audio tours. Door middel van gps-punten wordt het verhaal aan elkaar geknoopt. Stap zelf in het verhaal van Nederland met een podwalk en wandel met Daan Schuurmans door de geschiedenis (het Verhaal van Nederland podwalks app is mede mogelijk gemaakt door NPO Innovatie).

Contextual video
Inzet van videocontent in een native formaat . De doelgroep wordt met de Hanzesteden boodschap geconfronteerd binnen relevante content op verschillende online platformen. Gebruikers herinneren zich tot 70% meer terug aan de boodschap als dit gecommuniceerd wordt naast relevante content .

Instagram Reels ads
Reels zijn sinds kort beschikbaar voor advert ising. Dit format is heel populair onder de doelgroep 25-34 jaar. We zouden deze daarom graag ter pilot als eerst voor de Hanzesteden inzet ten. Met oog op het hippe karakter, en bijvoorbeeld de preview van het nieuwe video materiaal, zou dit een heel succesvol format kunnen zijn.

Social video ads
Inzet van de nieuwe Hanzesteden video’s als advert ising op Facebook en Instagram. Op Facebook zullen caroussel ads worden ingezet . Op Instagram story ads en post ads.

Impressies geleverd: 3.021.868 (100,73%)
Uitgekeken video's: 1.895.316
VTR %: 62,72%
eCPCV: €0,016
Clicks: 5494
CTR %: 0,18%

Op Holland.com is een compleet nieuw format gemaakt voor Hanzesteden, we noemen het even de nieuwe Hanzeguide. Op deze eigenwijze manier willen we de bezoekers van Holland.com meenemen in het unieke verhaal van de Hanzesteden. Veel beeld en prikkelende teksten. Bekijk het zelf.

Tekst: Marc Nijenhuis van Marc Schrijft
Video: Jonathan Mak van Mak Media incl. de scripts van Kenneth Stam

Holland.com/hanzesteden

In 2023 wordt het Hanzejaar georganiseerd. Een jaar waarin we extra betekenis geven aan 800 jaar Hanze gedachtengoed. Gisteren, vandaag en de toekomst ontmoeten elkaar in de Hanzesteden. Vanuit de rijke historie worden nieuwe oplossingen bedacht voor vandaag en morgen. En daarbij wordt ambitie en lef getoond, zoals de Hanzesteden en hun bewoners dat al meer dan 800 jaar doen.

In april is nieuwe beeldmerk en identiteit voor Hanzejaar2023 (NL + DU) gelanceerd met tevens basistekst in Nederlands en Duits, zodat een ieder deze informatie kan gebruiken en inzetten.

Toolkit Hanzejaar 2023

In samenwerking met HolidayCheck.de een grote online campagne gericht op de Hanzesteden.

Holidaycheck.de Hanstestadte

Advertentie

Een 'korte cursus' over de Hanzesteden. In podcastvorm. Verteld en gemaakt door radiomaakster Astrid de Jong, bekend als de Nachtzuster op NPO Radio1 en Max.

In vier podcast-afleveringen wordt verteld over vier thema's binnen de Hanze: het ontstaan, de hoogtijdagen, de teloorgang en het heden.

Visithanzesteden.nl

De Hanze Podcast is mede mogelijk gemaakt door het INTERREG-project Grensoverschrijdende samenwerking: Hanzesteden. Elke podcast duurt zo'n 20 a 30 minuten, die elk een roemrucht deel van de geschiedenis van de Hanze beslaan. Specifiek de Hanze-samenwerking tussen de 14 steden die nu samenwerken in het grensoverschrijdende INTERREG project om de geschiedenis, cultuur en het gevoel van de Hanze levend te houden.

Bring Yourself. We'll do the same.

Thema Hanzesteden

Het concept dat NBTC hier presenteert komt voort uit de NL Brand positionering; solving global challenges together in an open, inventive & inclusive way.

Het NBTC heeft op basis van deze positionering een sector eigen merkbelofte geformuleerd: one of us. Het achterliggende idee is dat alle bezoekers aan onze destinatie zich tijdens hun bezoek ‘one of us’ voelen.

Vanuit Hanzesteden hebben we drie thema's die we naar voren schuiven, waarbij ook drie ondernemers uit verschillende Hanzesteden zijn gekoppeld. Deze verhalen worden via online campagne verspreid in Duitsland, Vlaanderen en Nederland.

Media-inkoop
België 3 x 1/2 pagina De Morgen
Native article van elk portret op demorgen.be
Banners om concument naar native article te leiden
RON-NL op demorgen.be

Duitsland
1/1 pagina Stern

Bring Yourself Hanzesteden - Muurschilderingen
Bring Yourself Hanzesteden - Hanze DNA
Bring Yourself Hanzesteden - Gastvrije Gastgevers

Voor de najaarscampagne (België, Duitsland, Nederland) hebben we een winactie opgezet samen met Hotel Lumen uit Hanzestad Zwolle.

De winactie werd via online en offline campagne uitgezet.

Resultaten:
NL/BE: 5994 personen zijn op de winactiepagina geland en 4909 Nederlanders / Belgen namen deel aan de winactie. DU: 395 Duitsers namen deel aan de winactie.

In het najaar zijn de Hanzesteden goed vertegenwoordigd in de media in Nederland, België en Duitsland.

• Duitsland
  WAZ, Westälische Rundschau, Westfalen-post, Neue Ruhr Zeitung: allen 1/2 pagina
  Social campagne (Youtube, Instagram en Facebook)
  Display campagne

• België
  Gazet van Antwerpen (2 x 1/2 pagina)
  Social campagne (Youtube, Instagram en Facebook)
  Display campagne

• Nederland Wendy Magazine (2/1 pagina)
  Wendy online artikel
  Wendy Nieuwsbrief
  Wendy Online post
  Flair (2/1 pagina)
  Social campagne (Youtube, Instagram en Facebook)
  Display campagne
  NS Spoor nr 5 (1/1 pagina)